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浅谈明星代言虚假广告
作者：尹巧来源：《法制与社会》2010年第35期
摘要随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善广告已成为当今社会生活的重要组成部分。请各种“明星”代言提高产品的知名度进而打开销售市场已成为商家们抢占市场的重要的营销手段之一然而形形色色的广告参差不齐明星代言的虚假广告作为一种不正当的竞争方式在蒙蔽消费者给消费者造成损失的同时也在侵害着其他经营者的合法利益。相比与一般性虚假广告明星代言虚假广告因其本身的知名度和公信力故而危害更大。
关键词明星代言虚假广告社会危害性
中图分类号D9205文献标识码A文章编号1009059220101223502
一、虚假广告定义及明星代言虚假广告的主要表现
虚假广告就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符二是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实语意模糊令人误解。
现今明星代言虚假广告主要表现有一是夸大其辞。主要体现在医疗服务和药品广告中如使用绝对化用语不着边际地吹嘘、夸大疗效。二是盲目吹捧。在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下完全按照广告商的要求言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用称其使用效果如何如何好使消费者实施了错误的购买行为。
二、明星虚假广告的社会危害
明星代言广告因其知名度和公信力辐射范围和人数较广因此明星代言虚假广告所造成的社会危害性要远远高于一般性的虚假广告。首先严重损害消费者的合法权益波及范围广数量多损失大。如葛优“亿霖木业”代言案2年骗16亿涉案17万人。众多的离退休老人将几万、几十万元的养老金拿出来买了“莫须有”的林地全打了水漂其坑人的程度就令人切齿了。其次严重影响刊播媒体的公信力。和谐社会需要诚信传媒没有诚信度就不可能有公信力而没有公信力必将失去受众从而失去市场。媒介公信力影响着它的“政治功能”、“经济功能”、“文化功能”等诸功能一旦公信力下降必然危及其各功能发挥作用。再次直接害了党和政府的形象严重污染了社会风气扰乱了市场经济秩序损害其他经营者合法权益。虚假广告不正当得利使守法企业获利成本相应增大进而产生模仿的放大效应对我国和谐社会的构建和发展造成直接的负面影响。
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