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服装品牌视觉形象识别系统的定位与设计研究
作者：贺志勇来源：《文艺生活下旬刊》2016年第03期
摘要：随着全球经济的快速发展，产业品牌化已经成为当今社会的主流发展趋势，我国的产业发展也在逐渐从中国制造向着中国创造前进。我国作为世界著名的服装产业大国，服装产业的品牌化是必然的发展趋势，而在进行服装品牌化的过程中，品牌的视觉形象发展具有非常重要的作用，为此，需要首先建立品牌的视觉识别系统。关键词：服装品牌；视觉识别系统；设计中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：10055312（2016）09015601对于服装产业发展来说，视觉识别系统是最重要的品牌传播途径，其能够对企业的核心竞争力进行有效的提高，同时为企业的发展注入充足的活力。但随着经济全球化的发展趋势，我国的服装品牌竞争也在逐渐加剧，各个服装企业都希望将自身的品牌推向全世界，为此，服装品牌的视觉形象识别系统设计和研究越来越重要，对企业的发展起到了决定性的作用。一、我国服装品牌视觉形象识别系统的设计研究1我国服装品牌视觉形象识别系统的设计现状。随着我国同世界经济的发展逐渐深入，我国的服装品牌文化内涵建设等逐渐提高，同时涌出了大量的优秀服装品牌，像JNBY和李宁等，这些品牌很好的融入了我国的传统文化和内涵，从而在品牌的视觉识别系统上创造了属于自身的特色，但由于我国的服装品牌视觉形象识别系统发展较晚，大部分的服装品牌对视觉形象的识别系统还不太重视，这严重制约着我国的服装产业发展。2我国服装品牌视觉形象识别系统设计的案例分析。在本文中主要是以我国的著名服装品牌波司登作为案例进行简单的分析，下面是具体的内容介绍：我国的波司登品牌始建于1976年，到目前为止，其已经成为我国羽绒服行业的领导者，旗下拥有雪中飞和康博等10多个品牌产品。随着波司登企业的快速发展，其逐渐将眼光放在世界舞台中，因此，为了能够创造更大的盈利空间，波司登集团逐渐开始进行四季化产品发展战略的执行，将单一的羽绒服产品向着全季节性产品发展，包括商务男装和运动装等多种服装类型，但由于其对这些服装产品的涉及时间较短，相应的品牌视觉形象识别系统发展远远无法满足企业的发展需求。下面对其进行了简单的介绍：首先是构成元素过于重复，对于品牌视觉形象识别系统，其主要是为了是消费者能够快速记忆，且能够对其快速进行识别，但在波司登服装的品牌视觉形象识别系统中，其过多的应用
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