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中职网络营销期中试卷
一．专业术语解释（每小题4分，共16分）
1．网络营销：
2．在线黄页：
3．搜索引警营销：
4．网络消费者的购买行为：
二．判断题（每小题2分，共20分）
（
）1、传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线
交易为主的。
（
）2、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依
赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
（
）3、对于营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，所以我们无法通过营销
环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和实现判断。
（
）4、从广义上讲，网络用户是指连接在互联网上的法人用户和个人用户。
（
）5、情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等情感而
激发的购买动机。这种情绪动机一般具有冲动性、稳定性的特点。
（
）6、病毒性营销是以传播病毒的方式开展营销，通过用户的口碑宣传网络，信息
像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。
（
）7、动机是指推动人类进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。
（
）8、无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如
电子邮件、邮件列表和新闻组等）开展的网络营销活动，属于高级的网络营销。
（
）9、网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。
（
）10、网络营销的职能是通过各种网络营销方法实现的，同一个职能可能需要多种
网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。
三．单项选择题（每小题3分，共39分）
1．国际互联网使企业可以24小时不间断地进行全球营销，这一优势使网络营销与传统营销
相比具有了（
）的特点。
A、成长性
B、高效性
C、超前性
D、跨时空性
2．属于影响网络营销微观环境因素的是（
）。
A、科技与教育水平B、政治法律环境
C、人文与社会环境D、竞争者
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3．按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销的基本方式分为（
）
A、信息发布型、产品销售型、综合电子商务型三种类型
B、自己建立网站和外购整体网络服务两种类型
C、无站点网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法两种类型
D、无站点网络营销和基于企业站点的网络营销两种类型
4．下列哪个说法正确？（
）
A、因拥有企业网站这个综合性网络营销工具，企业只能采用企业站点的网络营销方法
B、由于拥r