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5、iPho
e4的主要营销方案分析9六、结论11七、参考文献12
fiPho
e4手机营销策略分析
重庆工商大学专业名称市场营销指导教师崔莹学生姓名覃飞武
摘
要：iPho
e正式发布标志着手机革命进入一个新时代，手机功能变得越来越强大。
iPho
e将彻底刷新手机的概念，具有目前其他手机无法比拟的强大功能。2010年9月25日，iPho
e手机正式在中国内地发售。着实引发了一股“苹果热”的潮流，本文通过介绍苹果公司及手机行业市场状况，分析了苹果公司新产品iPho
e4手机的目标市场选择和产品定位，指出了苹果公司及iPho
e的主要竞争优势。然后，通过对iPho
e4市场营销组合对策和主要营销方案进行详细分析，确立了公司对iPho
e4产品的营销渠道的选择和营销对策，并通过制定合理严密的零售运营和客户关系管理的制度及政策，使iPho
e4上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新，为iPho
e4的市场推广得以成功奠定了良好的基础；更为苹果公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。关键词：苹果iPho
e4营销策略苹果公司的iPho
e手机自从2007年上市以来就成为智能手机的主导品牌。iPho
e4手机的成功源于苹果公司的技术研发和对创新的坚持，以及有效的营销策略的制定。本文对iPho
e4手机的营销策略进行分析，总结其成功经验，以帮助我国国产品牌更好的借鉴成功的营销经验。
一、苹果公司介绍
1、苹果公司介绍
苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。最知名的产品是AppleII、Maci
tosh电脑、iPod音乐播放器、iTu
es商店、iPho
e手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。2012年2月3日，苹果超过惠普，成全球最大PC厂商。
2、iPho
e4产品介绍
iPho
e是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，iPho
e没有键盘，而是创新地引入了多点触摸（Multitouch）触摸屏界面。iPho
e4
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f引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPho
e4iPho
e4还开创了移动设备软件r