xx景区营销策划书
篇一：景区营销策划方案景区营销策划方案（纲要）通过对相关应资料的研究，在景区营销方面，就如何针对游客的需求、如何根据市场的分析来制定营销策划方案，特整理了景区营销策划方案框加，可供参考。第一部分市场分析一、市场背景二、旅游休闲趋势三、景区所在区域旅游客源态势四、景区所在区域旅游市场定量调查研究
区域旅游市场定量调查报告基本市场参数分析1游客对景区的评价2对景区的地位认知3周边景点对景区的影响4对景区认知、参与的动因5对景区的形象概念联想6景区xx产品的市场依据市场调研综合分析结论五、项目主要问题分析
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f市场定位的问题产品定位的问题渠道定位的问题价格定位的问题品牌建设的问题传播的问题第二部分营销战略一、战略方针与目标近期战略中期战略长期战略二、以品牌经营为核心的长期营销策略三、品牌战略建议（一）品牌规划4WHWhereisthebra
d现状Whyisthebra
dthere缘由Wheresouldthebra
dgo方向Howthebra
dgetthere彼岸（二）品牌策略品牌的定义：视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化1目标市场定位
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f大众市场利基市场区别化细分市场目标市场地域区隔图2品牌内涵（文化）3品牌核心价值（承诺）4品牌个性（差异化）5品牌联想（三）品牌延伸策略将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。（四）品牌宣传口号第三部分年度营销策划一、营销目标二、营销策略市场攻略之一：集中化发展核心竞争力市场攻略之二：差异化树立权威性品牌形象市场攻略之三：渠道延伸销售深度开发渠道市场攻略之四：跳出旅游做旅游跨行业捆绑营销市场攻略之五：更新推广模式，实行整合传播
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f市场攻略之六：临门一脚的实效战术三、目标消费群定位四、营销组合篇二：旅游景点市场营销策划书一、销售目标：信息传播最大化媒体覆盖最大化经济效益最大化二、销售策略：我们把目标市场定为珠江三角洲地区，深圳本地和港澳地区为第二市场，而外省游客主要在春节期间出现，靠本地宣传提高来访量。我们应当采取以下策略进行销售：1、确定目标市场并划分主要的区域，根据不同的时期r