rmo、DG、Fe
di、Prada、YSL、Burberry……都是它的强有力对手
2）国内品牌无差异化恶性竞争。虽然随着我国经营者品牌意识的不断完善，再加上我国本身就有一些独具民族地域特色的高档产品制造经验，但中国的消费者却对这些品牌知之甚少，能够成为世界知名奢侈品的更是凤毛麟角。产生这种结果的主要原因在于我国奢侈品经营者缺乏对于产品和品牌差异化的打造经验，消费者很难区分品牌间的差别，更不要说消费者对于品牌的忠诚度了。
在这种没有差异化的竞争环境中，就容易产生各种形式的恶性竞争，价格战就是其中之一。各种同质化的产品品牌由于没有品牌知名度，不能获得很好的市场定价权，最终在价格战中变成一般消费品，失去了打造奢侈品牌的机会⑤。4、公众分析
中国奢侈品消费的顾客具有如下特点：一是消费心理上，虚荣大于品位；二是消费支出上，死要面子活受罪；三是消费人群的年龄明显年轻化。中国的奢侈品消费人群集中于20至40岁之间，但在西方国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力；四是消费人群结构多元化，主要由三大人群构成，即位高权重者、富人阶层、外企白领。单位购物则是中国奢侈品市场的另一大特色；五是消费内容上，中国的奢侈品大部分集中在服饰、香水、手表等个人用品上。目前，私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资、顶级保健品等也在逐渐受到中国买家的关注。这些变化显示出中国消费者已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活力转变；六是以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并没有达到奢侈水准的人会购买配件寻找感觉，比如领带、皮包等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。从这些特点可以看出，奢侈品消费本身并不是理性消费，因此顾客对于价格并不敏感，议价能力弱。甚至为了炫耀心理，奢侈品的昂贵价格也是他们购买的因素之一。
供求关系分析Lv有着非凡的品质，不仅有精致工艺，而且经过了上百年历史发展的品牌，有着完美的服务。这就比较吸引消费者眼球，消费者乐意去买这样一种很有身价的产品。供应方面，lv在各地建立众多旗舰店和生产基地，大大增加了产量和市场，避免了脱销和滞销。企业宏观环境分析以中国为例PEST分析政治法律环境分析
1中国奢侈品税收政策环境在中国市场，商务部行政定位于促进商业贸易流通发展，
而财政部则以增加税收、保障财政开支来源为己任。就此而言，两部委间围绕奢
侈品税收高低出现分歧非常正常，但问题是如果因为部门间分歧导致政策实施无
法优化，则是公众无法承受之痛r