利郎服饰有限公司国际化战略之路
目录
一、公司简介3二、战略环境分析（一）宏观环境分析4（二）行业竞争分析7（三）内部环境分析1、产品优势（产品的设计和开发）82、企业文化93、市场营销能力104、品牌优势125、利郎荣誉13（四）SWOT分析13三、战略规划及选择（一）区域型组织结构16（二）利郎战略规划17（三）利郎的发展战略选择阶段17
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f四、国际化战略（一）国际化战略的动因分析21（二）国际化经营的环境分析东南亚21（三）国际化战略的规划国际本土化27（四）国际化战略的实施手段29
一、公司简介
利郎集团，由王氏三兄弟王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌，并于2007及2008连续两年被《福布斯》评为“中国最具潜力之中小企业”之一。现公司旗下拥有品牌：利郎LILANZ、子品牌L2。“简约不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。
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f利郎卓而不群的品牌魅力，吸引着众多顶尖设计人士的加盟。2002年，中国十大设计师、中国设计师最高奖“金顶奖”获得者计文波先生的加盟，为利郎的产品设计注入了新的灵魂，其专业化的设计水准与国际化的设计理念完美地诠释了利郎“简约而不简单”的品牌精髓，引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、台北时装秀和东京时装周，以其对中国元素的完美演绎，在世界T台大放异彩。2008年，利郎重塑品牌标识LILANG为LILANZ，新LOGO设计更显简约、大气、国际化，以此全新锐变为基点，利郎开启品牌国际化战略。2009年，利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市，正式登r