沈阳工学院
学年论文
题目：苏宁易购营销策略分析
学院：经济与管理学院
专业：
市场营销
学生姓名：
聂雅静
学号：1420110728
指导教师：
常志远
2016年12月4日
f苏宁易购营销策略分析
摘要
电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。
本文首先介绍了网络营销的研究背景与研究意义；接着本文对苏宁易购及其营销发展进行了概述；然后本文对苏宁易购内外部环境分析进行了一些分析；最后，本文提出苏宁易购的营销策略。关键词：苏宁易购；电子商务；网络营销；营销策略
I
f苏宁易购营销策略分析
目录
摘要错误未定义书签。前言错误未定义书签。1企业简介错误未定义书签。
11苏宁公司概况错误未定义书签。12苏宁易购产品概况22营销环境分析321苏宁易购宏观环境分析3
211政治环境分析3212经济环境分析3213社会及技术环境分析322苏宁易购微观环境分析3221竞争者分析4222客户分析423苏宁易购SWOT分析53苏宁易购STP分析r