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五常大米广告策划书
篇一：五常大米长沙地区营销策划书五常大米长沙地区营销策划书一前言五常大米是生活中做米饭的佳品，其颗粒饱满、质地坚硬、色泽清白透饭粒油亮、香味浓郁，素有“贡米”之称。五常市不断开发水稻新品种，先后培育了“松粳二号”、“五稻三号”和“五优稻一号”等品种，多次在国内外获奖。“五优稻一号”因其独特口味，成为国内第一个被“美国绿色营养食品协会”认证为达标产品水稻品种。20XX年，五常市开始整合稻米资源及品牌，凡是在五常划定产区所产稻谷，集中打“五常大米”一个品牌，根据不同品种，分别注册“五常大米”、“五常香米”、“五常糯米”和“五常黑米”四个商品名称，同时对全市稻米产业实行规范管理，从而使“五常大米”产生了巨大的社会效益和经济效益。五常大米在国内外优质大米评比中多次获奖：1996年获中国国际食品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号；20XX年1月被美国绿色营养协会认证
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为达标产品，五常大米已打入日本、韩国、俄罗斯和香港等地区。20XX年，五常大米商品量达4亿多公斤，每公斤比其他大米售价高出012元，稻农增收5000多万元。受五常大米公司委托，本团队正式接手该产品进入长沙市场的营销策略。二营销现状与市场前景分析1目前的产品营销状况（1）市场状况：20XX年我国累计出口大米761万吨，同比降196；累计进口大米325万吨，同比增123。展望20XX年，在物价水平居高不下和政策对通胀预期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能，但幅度不会很大，整体波动幅度或将小于20XX年。“全产业链”博览会打造米业巨人，20XX年中国大米产业博览会（米博会）将全力打造全大米产业链的平台，为大米行业供应商和采购商架起一座难得的沟通桥梁。（2）产品状况：长沙米业市场目前处于竞争阶段，在未来的竞争中，外来的和尚好念经，针对这一点，我们加强公司及品牌形象塑造。
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（3）竞争者状况：1中良的美裕有机大米。其产品策略是有机化、中高端定位细分市场，新鲜，好吃、安全、营养、尊贵。其产品价格在188至525元斤之间，其渠道策略主要针对北京上海市场，采用B2c销售专卖店联合销售模式。2中粮的福临门、五湖、滋采大米。其产品策略是以多子副品牌的方式，高、中、低端市场，滋采走高端路线，福临门择中，抢占市场占有率；其价格策略是以中质低价r