黄佳佳RIO市场营销策略书
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f内容提要
市场环境分析全面分析市场环境，抓住每个细节，不遗漏任何一个方面，细致的了解市场环境变化情况。营销策略提案树立品牌形象，推出品牌独有的特性，满足消费者的需求，互动营销模式。创意设计提案够大胆，够新颖，够独特，脑海里的创意都将体现在设计中。媒介投放提案全方位展开媒介投放，运用各种媒介组合，不放过任何一个向消费者展示我们的机会。广告费用预算精细预算，节约开支，达到利益最大化。
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f目录
第一章市场环境分析
11行业分析……………………………………………………………112企业自身分析………………………………………………………413产品分析……………………………………………………………514竞争者分析…………………………………………………………515SWOT分析…………………………………………………………616消费者分析…………………………………………………………6
第二章营销策略提案
21营销目的……………………………………………………………722营销主题……………………………………………………………723营销对象……………………………………………………………724营销方案……………………………………………………………7
第三章创意设计提案
31创意设计提案……………………………………………………9
第四章媒介投放提案
41媒介投放目标………………………………………………………1042媒介投放策略………………………………………………………1043媒介投放效果……………………………………………………1144媒介排期……………………………………………………………11
第五章广告费用预算
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f51广告费用预算………………………………………………………11
第六章附录
61问卷调查样卷………………………………………………………12
正文
11行业分析宏观背景随着经济的不断发展，人均消费水平的不断提高，快速消费品的消耗量也越来越大。其中的酒类商品也产生了巨大的需求量，酒类商品适合于各种社交场合，无论是酒会或是朋友小聚，都难免需要一些酒，生意场上更是举杯推盏少不了。RIO口味选择多，包装也相对来说比较精美，适合各种社交场合，而作为近年来推出的特色酒类，RIO也有很大的发展空间。市场描述很长时间里鸡尾酒都没有便携包装，而RIO的出现则打破了这个局面，特调鸡尾酒也可以作为常见的酒精类饮料出现在市面上。另外r