一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）1社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√（×）
2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。3．市场营销就是推销和广告。（×）
4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）
5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）
7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）
9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）
lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）1．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。2．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（×）（×）（√
3．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。4．选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。5．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（√）（×）（√）（√）
6．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。7．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。8．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（×）
（√）
9．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（√）10．一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。√
f1．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。2．按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
（×）（×）
3，美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。（√）
4．产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。5．尾r