对过去一年读者阅读《女友校园》广告而购买的产品占同类消费品的比例进行调查，得出结果如下图：
图5过去一年读者阅读《女友校园》广告而购买的产品占同类消费品的比例
第3页共3页
f由上图可以看到，护肤品、彩妆、日化品以及数码产品的广告对读者的购买行为产生了较大的影响。除却《女友校园》首页封页的大篇幅直接广告，更多的广告是以隐形的形式存在于杂志的内容中。在文章中言之详细的叙说一些日常保健或美容的知识，令读者无形中弥补自己在这一领域知识的空白，无形之中笔锋一转，进而隆重介绍主编推荐的最佳产品。这种形式大大增强了《女友校园》广告的说服力，进而将消费冲动化为消费现实。三、《女友校园》SWOT分析（一）优势1中国校园时尚杂志仍处于一种学习模仿又不断变化发展的阶段，市场发展空间很大。2《女友校园》是《女友》旗下的系列媒体之一，具有较强的传媒实力，已构成了多媒体互动的经营格局。3产品内容定位明确，风格独特特色鲜明。4有一支成熟稳定、反应快速、制作精良的专业的采编队伍。5发行网络广且畅通，全国以省为区域划分单位，一线城市均有分印点。6蝉联多项奖项，具有较高的公信力，读者忠诚度较高。（二）劣势1产品自身的促销活动较少。2随着竞争者的加入，内容独特性收到冲击。除了封面故事或者专题策划突出个性外，小栏目整体同质性高。3产品的受众主要定为年轻的女性，有一定局限。（三）机会1学生群体数量增加，目标读者增加。2广告市场呈现增长趋势，对期刊的需求量增加。3行业内的竞争将促使本刊进一步发展。《女友校园》自身发展处于稳步上升时期，自身品牌运作有一定成熟度，定位准确，读者群稳定。（四）威胁1同类产品的竞争是目前最直接的威胁。不仅面临着现有的主要竞争者《爱
第4页共4页
f格》《花溪》等的竞争，还面临着新进入者的威胁。、2电子杂志的威胁。随着网络的发展，电子杂志的发展前景十分乐观，纸媒面临着被取代的威胁。3伴随着少女心智成熟更加快的趋势，在多功能化的媒介信息轰炸的前提下，读者对媒介信息的自我判断与自我选择能力不断提升，对杂志的权威定性造成威胁。四、营销策略（一）营销目标此次营销活动抓住六月毕业季这一时机，通过内容策划和活动策划，全面推广《女友校园》的品牌和独特定位，巩固并进一步开发校园市场，提升其品牌价值和影响力，提高杂志的销售量和广告额。（二）市场定位本次线上活动主要面向1825岁，r