浙江省2011年1月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1广义的行销在操作上主要有四项内容，即价格、铺货、促销和
A广告
B公关
C商品
D渠道
2由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量，称为
A宣称发行量
B稽核发行量
C零售发行量
D赠阅发行量
3电视媒体以接受广告与否，可以划分为
fA商业频道和非商业频道
B公益频道和付费频道
C综合频道、新闻频道、体育频道等
D卫星频道、无线频道和有线频道
4在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为
AA点
BB点
C按钮
D支持点
5制定媒体预算的方法中，媒体传播量法即GRPs法具有下列哪一优点
A可以藉由比值的改变，灵活调整预算
B竞争导向操作，在竞争意义上作用较强
C反映行销企图，与行销连接性强
D主要根据品牌经验、调查与收视资讯，较为客观
二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
f1品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为下列哪四个主要发展阶段
A导入期
B发展期
C成长期
D成熟期
E衰退期
2下列属于行销费用的是
A促销活动赠品费用
B调研费用
C广告媒体费用
D促销活动人员开支费用
E广告创意制作费用
3媒体根据不同的行销需求，在策略上必须制定所要针对的对象阶层，这些对象阶层可以是
A所有消费者
B重级消费者
C中级消费者
fD轻级消费者
E新消费者
4下列有关品类关心度与媒体选择的论述，正确的是
A电波媒体多是轻松、简单的低关心度广告
B电波媒体多是严肃、专业的高关心度广告
C印刷媒体多是轻松、简单的低关心度广告
D印刷媒体多是严肃、专业的高关心度广告
E品类关心度较低的品类的广告适合安排在低强制性媒体上
5运用媒体组合的优点主要有
A避免过度分散资源形成各媒体投资不足
B提高到达率
C平衡重、中、轻级对象阶层在媒体接触上的比重
D获致媒体之间相乘效果
E注意使用两个一半的媒体不等于使用一个完整的媒体
三、填空题本大题共10小题，每小题2分，共20分
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1一般来说，商业媒体通常具有大众的、可控制性和_r