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EasyCom”飞圈”
网络营销策划方案
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目录
一、“飞圈”营销环境分析31）消费群分析32）消费群心理分析33）“飞圈”产品特点3
二．“飞圈”营销必要性41）成本回收与实现可持续发展42）行业竞争43）增强移动品牌竞争力，增加用户黏性4
三．营销策略51）产品策略52）品牌策略53）渠道策略54）价格策略6
四．“飞圈”营销理念61）网络营销62）整合营销8
五．实施方案9
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一、“飞圈”营销环境分析
1）消费群分析
目标消费群构成1．中高端手机用户，具有使用“飞圈”的硬件基础，未来3G手机主要适用群体2．常在城市中穿梭的新新人类、乐于分享生活消费体验的移动人群以及中短途旅游爱好者，成为“飞圈”用户是为了满足其自身爱好、方便日常生活3．新业务敏感客户：SNS忠诚用户、移动即时通讯、手机网络游戏、移动搜索，手机电视等基于创新技术的业务使用者，对一切增值新业务保持敏感性和高度兴趣，可通过业务精准推广、个性化定制等等方式吸引该类型客户
2）消费群心理分析
1．自我展示需求：乐于分享自己的经历，发表自己每天的所见所闻，展示自己的风格和个性2．群体交流需要：对社区具有依赖性，希望在相同经历相同爱好的人群中寻求归属感，在团队协作中结识好友3．全新体验需求：对新型业务具有敏感性，如“飞圈”独特的基于地理信息的社区和基于现实地图开发的游戏“虚拟城市”，希望通过新型业务产品使潜在需求得以有效的释放，以最快的速度、最方便的途径、最节省的方式在娱乐、信息、工具、交流等方面获得全新的体验。4．增值服务需求：包括自我个体娱乐如手机小说、笑话、手机音乐、手机游戏等，和日常生活需求如定位导航
3）“飞圈”产品特点
1．产品的无形性。“飞圈”提供的业务服务包括移动社区、虚拟城市和即时通信及各种个性化业务在内都
是无形的，用户得到的一种满足感和生活上的便利，营销过程可多注重线上线下的有效结合r