携程网营销案例分析
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专业年级13级水电院主讲人李天成汇总修改组员蒋丽颖资料收集
徐珊信息采集魏炜后期制作二○一六年六月中国南京
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目录
1、市场分析31、1携程旅行网公司概况31、2行业竞争格局31、3携程网的服务产品提供3
2服务产品发展策略分析32、1传统业务产品的服务创新32、1、1商业模式的创新42、1、2以技术领先实现服务领先42、1、3传统业务的附加服务服务承诺42、1、4营销创新42、2新兴业务产品的开发4
3、营销特点分析43、1SWOT分析43、1、1优势stre
gth53、1、2弱势weak
ess53、1、3机会opportu
ity63、1、4威胁threat63、24PS分析63、2、1产品Product63、2、2价格Prices63、2、3促销Promotio
63、2、4分销Place7
4、总结7
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1、市场分析
1、1携程旅行网公司概况
对于互联网行业来说携程旅行网不就是一家纯粹的互联网公司而对于旅游行业来说携程旅行网不就是一家真正的旅游公司。
在竞争惨烈的互联网行业曾经的领头羊公司接连历经波澜盛大转型、阿里巴巴并购整合、腾讯近乎“疯狂”的扩张携程的对手、同样定位旅游电子商务的e龙旅游网营收规模上落后于携程网的差距在不断扩大现在已经销声匿迹。在传统旅游业利润率已经相当稀薄综合毛利率大多不足10进入门槛低地域分割严重各下携程r