市场营销》《市场营销》课程实验报告
学
院：
旅游学院07级饭店管理家用风力发电机项目整体方案马芳
专业年级：实验名称：任课教师：小组名单：组员：陈璐熙汤滢
学
号：20073489200735112007352420073525
曾圆圆张凤
2009年6月
f目第一章可行性分析
录
一、市场概况……………………………………………………………41、市场潜力大2、品牌集中度不高二、市场特征……………………………………………………………41、受地域限制影响大的特征2、无优势品牌与无序经营的特征3、市场上产品科技含量不高的特征4、无强势厂家介入和垄断市场的竞争特征5、营销渠道不健全和销售方式落后的营销特征三、消费者需求特征及趋势……………………………………………51、由单一功能向多种功能产品发展的需求2、由高噪音向低噪音发展的需求3、由结构复杂向结构简单发展的需求四、波特模型分析家用风力发电机市场的吸引力…………………61、供应商讨价还价能力2、消费者讨价还价能力3、新进入者的威胁4、替代品的威胁5、行业内已有对手的威胁
f五、项目可行性…………………………………………………………8
第二章目标市场营销战略
六、目标市场营销战略…………………………………………………81、目标市场战略2、市场定位战略
第三章市场计划及行动方案
七、营销组合策略………………………………………………………91、产品策略2、定价策略3、渠道策略4、促销策略八、行动方案……………………………………………………………11
f第一章可行性分析
一、市场概况
1、市场潜力大我国较大规模地开发和应用风力发电机，特别是小型风力发电机，始于７０年代，当时研制的风力提水机用于提水灌溉和沿海地区的盐场，研制的较大功率的风力发电机应用于浙江和福建沿海，特别是在内蒙古地区由于得到了政府的支持和适应了当地自然资源和当地群众的需求，小型风力发电机的研究和推广得到了长足的发展。对于解决边远地区居住分散的农牧民群众的生活用电和部分生产用电起了很大作用。进入2008年下半年以来，受国际宏观形势影响，中国经济发展速度趋缓。为有力拉动内需，保持经济社会平稳较快发展，政府r