通常采用非品牌化决策的是（）。A大多数未经加工的原材料产品B高度同质化的商品C消费者已习惯不用品牌的商品D临时性一次出售的商品E某些生产技术比较简单、选择性小的商品三、名词解释1、向上延伸策略2、国际产品标准化策略3、国际产品差异化策略4、强制性要求5、非强制性要求6、改良新产品7、品牌
7
f四、简答题1、相比国内市场，国际市场需求具有什么特点？2、产品组合的宽度、广度、深度和相关性对企业的国际市场营销具有哪些重要意义？3、企业采取向上延伸策略，通常是考虑到哪些原因？4、促使企业采取国际产品差异化的因素有哪些？5、新产品开发中产品因素引起的风险有哪些？6、简述产品导入期的营销策略。7、国际品牌的设计要遵循什么原则？8、企业若使用自主品牌，必须考虑哪些问题？9、在国际市场，产品包装策略主要有哪几种？五、论述题1、试述国际市场产品适应性的具体策略有哪些？2、试述国际企业通常可以采取哪几种策略开发新产品？3、试述国际市场产品生命周期理论的意义。4、论述品牌的含义。5、试述品牌选择策略有哪些？6、采取联合品牌模式，其优点和缺点是什么？
答案部分
一、单项选择题1、【正确答案】：D
8
f【答案解析】：国际市场产品组合策略是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。参见教材P252。【答疑编号10232042】2、【正确答案】：B【答案解析】：产品组合的长度指产品线所包括的产品项目数量。参见教材P252。【答疑编号10232043】3、【正确答案】：C【答案解析】：产品组合的深度指每种产品的品种规格数量。参见教材P252。【答疑编号10232045】4、【正确答案】：A【答案解析】：当国际市场疲软或原料能源供应紧张时，企业就要缩减产品线，放弃某些产品项目，即采取缩减产品组合策略。参见教材P253。【答疑编号10232046】5、【正确答案】：C【答案解析】：所谓国际产品标准化策略，是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品。参见教材P254。【答疑编号10232047】6、【正确答案】：D【答案解析】：强制性因素会迫使跨国企业采用产品差异化策略。参见教材P255。【答疑编号10232048】7、【正确答案】：A
9
f【答案解析】：直接延伸是企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。参见教材P257。【答疑编号10232049】8、【正确答案】：C【答案解析】：产品调整，沟通延伸，是根据国际目标市场的不同需求，对国内现有产品进r