2020年IAA游戏行业分析报告
2020年2月
f目录
一、游戏IAA借助超休闲游戏再度兴起，2019年进入快速发展期5
1、IAA模式为游戏变现提供新方向，IAP模式仍是市场主流52、IAA模式仍处于发展初期，由休闲超休闲类型向中重度扩张83、IAA的市场规模：预计百亿规模，中期将成为行业发展新动力10
二、IAA游戏框架：产品决定了广告容量和用户粘性12
1、IAA游戏盈利公式分解：流量与广告价格同样重要122、流量端：核心取决于发行公司能力和产品属性143、广告容量：取决于产品设计和留存情况164、广告单价：取决于广告竞价平台和产品规模19
三、竞争与未来：发行主导属性明显，中期IAA类游戏将向重度游戏输送流量24
1、广告平台凭借算法取胜，发行端马太效应极强242、中短期来看，IAA游戏类型仍担任着向重度游戏输送流量的重任273、长期行业空间：广告主泛化、IAAIAP融合、精品产品养成新IP30
（1）随着IAA模式的流行，更多休闲或者边缘类的流量将进入市场开放流量资源30（2）IAP和IAA两种变现模式将呈现互相渗透融合的趋势31（3）部分IAA类型游戏也有望成为长线游戏，并养成自己的IP32
四、相关企业简况34
1、金科文化：会说话的汤姆猫家族IP稳定，后续广告价值待挖掘342、昆仑万维：旗下闲徕游戏已经开展联运和广告业务353、姚记科技：与字节跳动合作，打造棋牌类IAA头部产品36
f五、主要风险38
fIAA（I
AppAdvertiseme
t）游戏模式兴起，从超休闲类游戏拓展至休闲品类和部分中度游戏品类。相对于IAP（I
AppPurchase）模式而言，广告变现模式扩大了非付费用户的变现能力，目前仍处于发展初期。2019年以来这一模式重回市场主流视野的主要原因系用户中重度游戏审美疲劳、广告体系变现效率提升、超休闲游戏重新拓展蓝海市场等。而我们预计这一市场在2019年已经达到百亿规模以上，未来三年将持续超出行业的平均增长速度，成为行业的下一增长极。
IAA游戏的变现分析框r