房地产市场营销策略研究论文任务书
摘要房地产作为一个地区甚至一个国家的支柱性产业，一直受到国家、政府以及消费者的广泛关注，而房地产销售中占重要地位的市场营销策略，在帮助开发商确定投资方向，作出正确的投资决策和解决房地产开发及今后发展方向及房地产销售有关问题的决策和技巧等方面有着不可代替的作用。本文阐述了市场营销相关理论，对卓达书香园三期项目进行了SWOT分析，并从目标市场定位、产品、价格、渠道、促销等方面提出了其市场营销策略的实施及控制措施。论文研究结果对卓达房地产集团及同类企业均有一定的实际参考意义。
关键词：房地产；市场营销；书香园三期项目
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gStrategiesScholarlyParkIII目录1绪论111研究背景及意义112研究内容22房地产市场营销相关理论知识概述321房地产相关理论知识概述322房地产市场营销的概述823营销新理念113卓达书香园三期营销现状分析1431卓达集团概况1432书香园三期概况1433卓达书香园三期SWOT分析174卓达书香园三期市场营销策略2041目标市场定位20424P策略2043营销策略控制25结束语27参考文献28
1绪论
f11研究背景及意义改革开放以来，我国经济保持持续高速增长，世界为之瞩目，作为经济增长的“晴雨表”的房地产业更是呈现出一派欣欣向荣的景象，与此同时，随着进入房地产业的企业越来越多，该行业的市场竞争也越来越激烈，如何在这个竞争激烈的市场中取得竞争优势，如何在具体的项目中独树一帜，得到市场的认可而获得好的销售效果，是很多企业十分关注的问题。近几年来，无论是在北京、上海等一线城市，还是在郑州、西安一些二线城市，甚至在广大省份地级市场的三线城市，房地产的发展都是日新月异，同时r