西北大学2004年研究生入学考试传播学试题20061009222715分类：传播考研资料。oо○
传播史论与业务833
传播史论部分一、概念解释题（共12分）1、组织传播（3分）2、抽样调查法（4分）3、“容器人”（5分）
二、简答题（共20分）1、符号的基本功能有哪些？请作简要说明。（10分）2、简述廉价报纸（大众报纸）的特点。（10分）
三、论述题（共43分）1、评麦克卢汉的媒介理论。（23分）2、“议程设置功能”理论的特点有哪些？请予分析说明。（20分）
传播业务（广告学）部分一、名词解释题（每题4分，共16分）1、广告运作2、DAGMAR法3、品牌写真4、接触管理
二、简答题（每题7分，共21分）1、新经济时代品牌策略的变化有哪些？2、简释“物化的消费者”的含义及类型。3、简述广告公司的服务内容
三、论述题（每题14分，共28分）1、谈谈你对CIS理论与IMC理论关系的看法。2、你认为有效的广告特制都有什么？
四、应用题（共10分）应你所学的知识分析解读下面这则关高问案：
f当了兵有两种可能：一个是留在后方，一个是送到前线。留在后方的没什么克担心的。送到前线的又有两种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。没有受伤的不用担心，受伤的话也有两种可能：一个是轻伤，一个是重伤。轻伤的话不用担心，重伤的话也有两种可能，一个是能治好，一个是不能治好。能治好的不用担心，治不好的也有两种可能：一个是不死，一个是死。不死的话不用担心，死了嘛……也好，既然他已经死了，还有什么好担心的呢？
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