的母婴童产品支付更高溢价；同时，我国人均可支配收入持续提高，“十三五”（xxxx年）期间年均GDP增长预计高于65；在这些因素驱动之下，消费者将不断增加在母婴童领域的消费。（如图DE）
食品和服装在整体婴童产品市场中占比较高，教育则是婴童服务中规模最大的子品类
未来五年，婴童产品市场的发展将逐渐由爆发期过渡到平稳增长期，市场增速将有所趋缓，由17下降至12左右。具体到各个产品品类，食品和服装将长期占据产品市场超过70的市场份额，但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段，增速将逐步降低，分别降至约11和9，预计到xx年，二者将共占整体产品市场的67。（如图F）
婴童服务市场方面，随着消费者需求的升级，对于服务的诉求逐渐提高，至xx年，婴童服务市场增速将维持在17左右。在服务的各项子品类中，由于国内消费者对于子女教育重视程度较高，教育长期以来占据婴童服务市场较大份额，且预计短期内仍将保持一定增长，到xx年约占服务市场份额的35。其他服务子品类方面，医疗保健、丽人服务目前普及程度较低，未来增长潜力同样较大。（如图G）
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f婴童年龄、家庭收入以及市场层级的不同均会带来消费差异
总体而言，当前全国母婴童市场年人均消费约为7748元，其中母婴童产品年人均消费约为4299元，服务的年人均消费约为3449元。对调研结果深入分析发现，对城镇人口而言，随着婴童年龄的增加，服务的消费支出将逐渐增长；而在产品方面，除服装消费基本稳定外，其余产品品类的消费都会有不同程度的下降。（如图H）
婴童食品、易耗品、耐用品的消费主要集中在03岁，其中的主要品类（如奶粉、纸尿布及童车童床）的目标客户群是03岁的婴童；
服装作为各年龄婴童的必需品，其销售额会保持在一个较为稳定的水平；
教育服务和金融服务占母婴童市场的比重会随着婴童年龄的增长持续上升。婴童消费与家庭收入同样密切相关，即家庭收入水平越高，服务消费占比越大，其中教育消费占最大比例。xx年，每个城镇婴童的消费达11197元，其中约39为服务类消费，而高收入家庭的平均消费达21258元，其中服务类消费的比重高达49。I另一方面，由于不同层级城市间的市场需求及供给两端成熟度均有所不同，高层级市场中的服务占比高于低层级市场；同时，由于人口政策对不同层级城市
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f的影响有所差异，且不同层级城市的发展程度不同，预计低层级市场的增速将高于高层级城市市场。（如图J）
线上渠道占比r