《市场营销学》试卷A03
1
《市场营销学》试
学号：姓名：题号
卷A03
年级：
专业：
班级：
一二三四五六七八总分得分
一、单项选择题
（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞
生于20世纪初的_________。A．欧洲C．美国B．日本D．中国2、从组织创新的角度看，传统
企业组织（有的学者称之为“命令──控制式组织”）的致命弱点是_________。A．高度集权B．效率低下C．执行
过时的营销观念D．阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。A．营销环境销环境C．微观营销环境B．宏观营
D．营销组合4、反映广告费
用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_________。A．社会效果果B．本身效果C．直接效
D．促销效果5、_________指存在于人体内驱使
人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A．刺激物B．诱因C．反应D．驱使力6、_________是指环
境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁7、运用直
线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为
fY0503x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是_________。A．26亿元B．29亿元C．08亿元
D．17亿元8、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_________原则。A．可衡量性实现性C．可赢利性B．可
D．可区分性9、市场领导者保A．以攻为守
护其市场份额的途径是_________。B．增加使用量C．转变未使用者
D．寻找新用途10、
品牌暗示了购买或使用产品的_________类型。A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者11、当产品市场
需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。A．渗透定价B．撇脂定价
《市场营销学》试卷A032C．尾数定价
D．招
徕定价12、物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和_________。A．销售水平C．成本费用B．市场规模
D．存货水平二、多项选择题（在
每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）1、市场营销学的研究方法很多，主要有_________。
A．传统研究法r