销组合是指（D）。A、对企业微观环境因素的组合
fB、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）经营单位。A最大B最小C一般D销售三、问答1、企业的战略规划包括哪些主要内容？教材p242、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？教材p333、简述企业发展战略的主要内容。教材p28294、如何运用波士顿咨询集团法为企业的战略业务单位选择适宜的战略？教材p325、怎样理解市场营销组合的概念与意义？教材p38p3839
第三章
市场营销环境
一、判断正误1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（错）2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（对）3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（对）4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（对）5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（错）二、单项选择1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配的收入D、人均国民收入2、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（C）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销4、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销5、市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸三、问答1、市场营销环境、市场营销宏观环境、微观环境的含义如何？教材p482、分析企业经济环境应从哪些方面入手？教材p51543、个人收入包括哪几部分？各自的含义如何？教材p524、企业面临环境威胁时可选择的对策如何？教材p5960
第四章
购买行为研究
一、判断正误1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利r