试卷代号：2175
中央广播电视大学20102011学年度第一学期“开放专科”期末考试
市场营销学
注意事项
试题
2011年1月
一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。一、单项选择在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上．每小题2分，共30分）1．市场细分是根据A．买方C产品B卖方D．中间商
A
的差异对市场进行的划分。
2．在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立A．产品外观C．产品信誉B产品质量D．品牌偏好
D
．
3．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的A所有权C使用权B保护权D．管理权
C
．
4．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于
D
．
A经常性购买B选择性购买C多变型D探究性购买5．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为A．同质性市场C．消费者市场B异质性市场D目标市场
A
．
6下面几类产品中那一类适宜采用量短的分销渠道？
B

A．单价低、体积小的日常用品B．技术性强、价格昂贵的产品C处在成熟期的产品D生产集中、消费分散的产品7．公共关系是一项
D
促销方式．
fA．一次性C．短期
B偶然D．长期
8．企业市场营销管理过程的第一步是A．规定企业任务C管理营销活动
D
．
D确定营销组合D．分析企业市场机会
9．以下哪种类受经济结构的国家市场机会最为有限？A．原料输出型B传统经济型C工业化型D工业发达型1O．人员推销的缺点主要表现为
B

D
．
A．成本低、顾客量大B成本高、顾客量大C成本低、顾客有限D成本高、顾客有限11宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是B．A．推进商标策略C．等级商标策略B家族商标策略D类似商标策略
12．以下哪一个不是非货币成本？A．时间成本C．搜寻成本B．管理费用D心理上的成本
B

13．以下哪一个不是影响国际营销定价的因素A．中间商的资信条件C汇率变动D．成本B．竞争r