，相关性原则，动态性原则，真实性原则；
D系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。
19广告所表现的中心思想是（）。
A广告主题
B广告思维
C广告内容
D广告设计
20既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）
A广告媒介
B广告创意
C媒介计划
D广告策略
21广告设计定位的核心是（）。
A使商品在消费者心目中确立一个位置B促进消费者对商品的购买
C传达广告理念
D保障商品用途的清晰展示
22下列属于品牌定位的是（）。
A组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现；
B在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商
业性决策；
C在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使
用方面的顾虑；
D针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递
其所需要的信息。
23固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）。
A李奥贝纳
B罗瑟瑞夫斯
fC威廉伯恩巴克
D大卫奥格威
24ROI论是由哪位理论家提出的（）。
A艾尔莱斯
B威廉伯恩巴克
C理查德伍甘
D大卫奥格威
25广告设计的灵魂是（）。
A思想性
B科学性
C真实性
D艺术性
26广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）。
A思想性
B情感性
C理据性
D信息性
27信息传播时代对信息的根本要求是（）。
A以传播信息为目的
B以增强竞争力为目的
C以促进消费为目的
D以拓宽市场为目的
28（）是区别各种不同色彩的最准确的标准。
A色度
B明度
C色相
D纯度
29广告色彩的整体效果取决于（）。
A企业对广告色彩的要求；
B商品性质和用途；
C设计师对色彩主题的选择搭配；
D广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好。
30食品类商品常用（）色调。
A鲜明、丰富的色调
B冷色调或暖色调
C柔和的色彩
D黑色或纯色
31在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）。
A两者之间的适度对比
B两者之间的比例对比
C两者之间的明度对比
D两者之间的纯度对比
32编排设计的重要问题是（）。
fA色彩
B亮度
C布局
D构图
33（）可以将抽象的概念形象化、具体化。
A色彩
B广告
C插图
D构图
34区分有类别的直接方式是（）。
A策划方式
B宣传媒介
C广告插图
D广告编排
35以下属于印刷品广告的是（）。
A报纸广告
B品牌广告
C交通广告
D电视广告
36在户外广告中，以（）最为典型。
A品牌广告
B霓虹灯广告
C灯箱广告
D路牌广告
37广告r