和文字组成的表达商品信息的手段；
C通过媒体传播商品信息的媒介；
D广告设计就是广告创意。
4广告活动的前奏是（）。
A市场调查
B产品试用
C消费需求
D设计费用
5市场调查的核心内容是（）。
A市场调查
B环境调查
C消费者调查
D政治法律制度调查
6核心层是指（）。
A产品质量
B产品功能和效用
C产品形象
D产品层次
7（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。
A产品
B广告
C市场
D广告设计
8企业进行营销活动的前提是（）。
A企业经营状况的调查
B市场竞争环境的调查
C企业形象的调查
D产品生命周期的调查
9广告媒体调查是指（）。
A对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查；
B是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查；
C是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段；
fD是广告媒体的选择和广告制作的技巧。
10下列属于广告市场调研方法的是（）。
A德尔菲法
B比较法
C头脑风暴法
D无领导小组讨论
11广告战略与广告策略的关系是（）。
A部分与整体
B整体与局部
C共变关系
D反变关系
12广告战略制定的前提是（）。
A分析企业营销活动的宏观和微观环境；
B判断市场需求和消费者偏好；
C对比分析现有广告市场的宣传种类；
D明确广告设计的商品性质。
13广告战略制定的核心是（）。
A消费群体的界定
B商品质量的保障
C市场环境的把握
D广告目标的确立
14广告策略是指（）。
A从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲
领；
B在较长时间内稳定不变的基本方针策略；
C指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段；
D是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段。
15竞牌广告目标的目的是（）。
A开发新产品
B巩固市场占有率
C开拓新市场
D加强产品竞争力
16长期广告战略的时间是（）。
A两年以上
B一年
C一季度
D一月
17目标达成法是指（）。
fA以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法；
B按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法；
C是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法；
D是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。
18广告策划应遵循的原则是（）。
A系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；
B系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；
C系统性原则，效益性原则r