的大力投入以及全民健身观念不断深入人心，普通百姓的健身意识也在逐渐增强。人们的出游方式不再局限于传统的观光旅游，而是有意识地购买各种体育休闲旅游产品，如登山、攀岩、漂流、野外拓展训练等。
（三）体育休闲旅游产品的需求迅速增长
随着人们生活水平的不断提高以及闲暇时间的增多，人们的消费观念和生活方式也在发生着翻天覆地的变化。旅游市场中涌现出了一大批新型旅游者，这批新型旅游者以年轻人居多，他们有着不同于传统的价值观和丰富的旅游经历，他们不喜欢传统的赶鸭式的旅游方式，而是钟情于个性化的服务和产品，他们希望在旅游的过程中展现自己的个性。体育休闲旅游产品正是迎合了这类新型旅游者的需求，越来越多的旅游者都在购买这种特殊的旅游产品，人们对体育休闲旅游产品的需求也在不断地增长。
四．岳阳市体育休闲旅游产品开发的威胁分析TThreat
（一）行业竞争激烈
岳阳市虽有丰富的体育休闲旅游资源，但实际上体育休闲旅游业还刚刚起步，其竞争力还非常薄弱。且我国的海南、云南、四川等省份都在大力开发体育休闲旅游产品，尤其是海南省和云南省，由于有大量的体育休闲旅游资源，所以其体育休闲旅游产品的开发现已成规模，如每届的中国昆明国际文化旅游节就融入了各种体育休闲项目，把旅游产品装扮得更加丰满和靓丽。此外，湖南省内还有旅游业发达的张家界、湘西自治州和长沙等旅游业发达地区势必会对岳阳市的体育休闲旅游产品产生巨大的影响力和冲击力。
（二）人口老龄化严重
据联合早报报道，中国人口老化问题日趋严重，从2011年到2015年，全国60岁以上老年人将增至221亿，平均每年增加860万老人，老年人口比重将由133增加到16。在我国每年来华入境旅游的游客中，老年人的数量也在逐渐增加。老年人对旅游活动的安排要求是以舒适、休闲和旅游机构的高质量服务为标准，而体育休闲旅游产品是一种参与性非常强、非常有活力的旅游产品形式，许多产品老年人是不适合购买的，这就成为了制约体育休闲旅游产品发展的瓶颈。
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通过SWOT分析可以看出，岳阳市不仅区位优势明显，还拥有丰富的体育休闲旅游资源，但体育休闲发展的整体水平还不高。为提高岳阳市体育休闲旅游产品的竞争力，扩大体育休闲旅游市场份额，拉动市场内需，可采取如下一些策略：
（三）加强宣传，推广体育休闲旅游产品
由于岳阳市体育休闲旅游发展较晚，体育休闲旅游还没有深入人心，大家对此种旅游产品还比较陌生。因此r