广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例
一．广告在电影中的植入如果运用恰当会达到广告商、制作商和观众
的三方双赢。
随着社会经济的发展和人民文化生活的需求，广告在各界的跨文化
传播日益频繁。特别是在当代这个娱乐方式日新月日的阶段，我们不
难发现广告在电影中的跨文化植入已经成为一种时尚。
二．什么是植入式广告
这个名词在我们大众的心目中虽然可能不是很陌生，但是如果让我们
确切的说清楚，也不是那么容易的事情。植入式广告”ProductPlaceme
t，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到
营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起
的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或
表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心
理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
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三．广告最早在电影中的植入广告在电影中的植入最早诞生于1929年得美国，”我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。同样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。此后，植入式广告在美国电影中越来越常见。与美国发端于电影不同，植入式广告进入中国，则是始于1990
f年的室内情景剧《编辑部的故事》。2四．广告在电影中的隐性植入的优点和缺点1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益
不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。春节期间的服装销售、电影票房等也各占其全年总量的两成以上，家电、汽车、鲜花等的销售也是远远超过平时。金鹃国际广告有限公司营销顾问孟跃分析说，摩托罗拉、中国移动、宝马在影片中做了大量的隐性广告，它们都通过这一平台推广自己的产品或品牌。隐性广告背后最主要的驱动力无疑是高额的利益回报。摩托罗拉400万元、中国移动80万元和宝马120万元的企业赞助合计共高达600万元；音像版权卖了800r