让消费者觉得他们是在做广告。但是如果星巴克每天发信息告诉你哪里有他们新开的店面哪里有新出的产品让你赶快来买他们的产品。短时间可能会起到销售的效果但是这种不断地强迫行为会让消费者产生强烈的厌烦之感反而会彻底毁灭星巴克在我们心中良好的形象。
新年的第一瓶「可口可乐」No2新年的第一瓶「可口可乐」你想与谁分享
2009年春节「可口可乐」深入地了解到消费者在不平凡的08年到09年的情感交界抓准了受众微妙的心态倡导可口可乐积极乐观的品牌理念推出”新年第一瓶可口可乐你想与谁分享”这个新年期间的整合营销概念鼓励人们跨越过去冀望未来以感恩与分享的情愫营造了2009年新年伊始的温情。活动充分整合了目前国内年轻人热衷的大部分网络资源社交型网站、视频网站、以及每日都不可离开的手机。利用了社交型网站、视频等途径让数以万计的消费者了解了“新年第一瓶可口可乐”的特殊含义并积极参加了分享活动分享了自己的故事自己想说的话。除了使用在年节时最广为应用的短信拜年向iCoke会员发出“新年第一瓶可口可乐”新年祝福短信同时也在iCoke平台上提供国内首次应用的全新手机交互体验让拥有智能手机的使用者通过手机增强现实技术ARCodeAugme
tedRealityCode的科技用户收到电子贺卡时只要将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡就能看见一瓶三维立体的可口可乐于环绕的“新年第一瓶可口可乐我想与你分享”的动态画面浮现在手机屏幕上并伴随着活动主题音乐新技术的大胆运用给年轻消费者与众不同的超前品牌体验。自活动开始参与人数随着时间呈几何数增长。超过5百万的用户上传了自己的分享故事及照片超过3百万的SNS用户安装了定制的API参与分享活动近2百万的用户向自己心目中想分享的朋友发送了新年分享贺卡。同时论坛、视频网站和博客上一时间充满“新年第一瓶可口可乐”的分享故事。除了惊人的数字外消费者故事的感人程度、与照片视频制作的精致程度均显示了该活动所创造的影响力及口碑。也证明了可口可乐在消费者情感诉求与网络趋势掌握方面的精准度。
“奥巴马女郎奥巴马女郎”No3“奥巴马女郎”个人事件营销
美国总统奥巴马访华在上海与中国青年对话不知为什么没能留下几句值得记住的话倒是无意间捧红了现场一位没有获得提问机会的女大学生王紫菲。奥
f巴马被公认为“世界上最有权势的人”不过在网络推手面前再有权势的人也能当自己的成名“道具”。r