浅析市场定位在企业营销的重要地位
班级：经济10班学号：2010484272内容摘要根据市场定位理论的创建者杰克特劳特与艾里斯的观点，市场定位起始于产品，但并不是对产品本身做什么行动。市场定位是指潜在顾客的心里采取行动，即要将产品在潜在顾客的心目中确定一个适当的位置，可以说，市场定位是对顾客的心里采取行动。市场定位说，目前已被成千上万的营销人员所接受，并深刻影响着全球企业的品牌建设与营销利润。本文首先介绍市场定位说的目的、作用、步骤、原则、方式、种类。再通过一些生动的成功案例，诸如苹果、星巴克、王老吉等一系列企业，最后，本文进一步讨论市场定位在企业经营中的重要作用，从而剖析市场定位理论与企业利润的关系，论证准确的市场定位是企业盈利的关键这一命题。AbstractAccordi
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关键词（keywords）市场定位（Marketpositio
i
g）避强定位创新定位前言谈到市场定位，就不得不提到定位。定位的英文是“positio
”，意思为“putti
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”即把某物放在一个独特的位置上。定位这一理论概念在国外最早出现于AlRies和JackTrout在1969年6月号的《工业营销》（i
dustrialmarketi
g）杂志上发表一篇论文中，当时主要探讨的是广告制作中的问题。市场定位的含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位的另一种类似的定义是指企业针对潜在顾客的心r