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中国的奢侈品消费市场分析
作者：连有来源：《中国市场》2010年第52期
［摘要］中国的奢侈品消费市场后来居上位居世界前列但其具有消费的盲目性、年轻化、礼品化和全球性的非健康、非成熟的发展特点。中国奢侈品消费市场的健康需要政府、社会、媒体、消费者等各方面的努力及观点的转变。
［关键词］奢侈品；消费市场；健康发展；法制社会［中图分类号］F275［文献标识码］A［文章编号］10056432（2010）52002301
1奢侈品的概念
根据新华字典的解释，奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。国际上通常认为：奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品肯定是一种非生活必需品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的它不仅具有超高的商品品质在经济学意义上讲奢侈品是指价值与品质关系比值最高的产品还具有高档的服务质量从价值论的角度讲奢侈品又是无形价值与有形价值关系比值最高的产品。
2中国奢侈品消费的特点
21奢侈品消费的盲目性中国的奢侈品消费者大都有盲从心理他们不了解该奢侈品的品牌属性、功能定位、市场细分等在购买时仅仅以价格作为判断商品高档与否的唯一依据。因此在现实生活中出现了“只选贵的不选对的”的现象。也导致国外奢侈品品牌在进军中国市场时价格越提高购买者越疯狂的现象。22奢侈品消费的年轻化
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奢侈品的消费通常是由掌握社会财富的人进行的。而发达的资本主义国家掌握财富的4060岁的中老年人是奢侈品消费的主力军。中国的消费群体则集中在2040岁甚至包括很多年轻的学生、“富二代”或“官二代”。
23奢侈品消费的礼品化或“工具性”
中国的奢侈品的购买者和使用者往往不是同一个人。奢侈品往往被当做以权谋私行贿受贿的工具出现。因此购买者往往只关注它的工具性价值即能否充当自己的目的工具而并不关注品牌本身奢侈品只是一种物的化身。而接受或使用奢侈品的人只会关注其本身的权力是权力价值的物质化和外在化同样不关注品牌本身。
3中国奢侈品市场健康发展的建议
31本土化的奢侈品品牌的发展
中国的奢侈品品牌还停留在对国际品牌的迷恋上。本土化的奢侈品品牌甚至本土化的国际品牌基本没有。充其量只能达到“准国际名牌”的标准。中国奢侈品市场的健康发展有赖于奢侈品或者国际高档品牌的产生和发展与世界第一或第二的世界奢侈品消费市场地位不符也与GDP世界排名第二的地位不符更与世r