日期
20161112
北京记必恩四十八科技有限公司“爱背词”营销策划方案
一、引言
1产品介绍快速的发展的移动互联网技术，给用户带来了极大便利的同时，也使得几乎人人都患上了“网瘾”。学习变的碎片化，整日抱着手机玩到没电，浏览了大量的文章网站，却依旧发现自己什么都没学到。而据统计，移动互联网几乎三分之一的时间都用在了微信上。要论目前覆盖用户规模最大，打开频次最多，使用时间最长的手机app，微信当之无愧。「爱背词」正是基于微信平台的一款用于背单词的产品。我们致力于让用户在日常玩手机的时候可以“顺手”学习，成为最好用的“慢背单词”工具。2策划目的「爱背词」是公司的一款新产品，我们把它做出来大部分原因还是因为自己的个人喜好。由于觉得现在市面上的背单词工具都不太符合心意，「爱背词」的初衷只是为了内部使用，并不打算做成产品。内部试用觉得体验很好之后，才萌发出了要将「爱背词」做成产品的想法。所以，虽然产品已经趋向成熟，但是在市场推广方面，「爱背词」是毫无头绪的。故此策划方案目的为，分析爱背词的市场竞争力并拟出一份通过自媒体平台进行市场推广的推广方案。
二、营销环境分析
1推广环境
f微博微信的发展，促进了微营销的发展。自媒体时代，产品宣传不必再依靠报纸、电视。单单靠“妈妈们”的朋友圈，就能转发过万。我们总结出微营销有以下几个特点：（1）速度快传播迅速是微营销最显著的特点。例如朋友圈最常见的“拉票”，几十分钟就能传播至少几百人。而一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的WAP平台上发出后短时间内的互动性转发就可以抵达微博的每一个角落，短时间内便可以轻松达到上百万的目击人数。（2）形式多区别于纸媒单一的的图片文字，自媒体营销可以借助先进的多媒体技术，除了多样的文字与图片，更有视频、语音、动画等各种各样的方式对产品进行描述，从而使潜在用户更直接的接收信息。（3）成本低这是自媒体推广吸引力最大的一点，对创业者更是表现出极大的友好度。相较于纸媒宣传与电视宣传，自媒体推广几乎无成本。2前端环境今年9月1号，微信推出了应用号的内测，取名为「小程序」，腾讯公司副总裁张小龙自称：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的概念，用户不用关心是否安装了太多应用问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装下载。微信小程序的r