《新媒体营销概论》期末考试试卷
题号一二三四得分
总分
复核人
注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。
得分
阅卷人
一、单选题（每小题2分，共20分）1下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的
是（）A以数字技术为基础B以网络为基础C进行信息传播D是一种媒介2以下不属于微博取代博客的原因的是（）A利用碎片化时间B互动性强
fC更有利于社交传播D娱乐性强3你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（）A投放贴片广告B网剧植入C弹幕广告D以上都不是4微信小程序不具有哪项特点？（）A运行环境在微信内部B开发成本低C为用户提供服务D在留存方面存在用户使用频率与内存的斗争5微信营销的模式不包括（）A微信公众号B微信朋友圈C微信小程序模式D微信广告模式6企业短视频营销的第一步是（）A选题创意B秀出产品C聚焦优势D呈现企业文化
f7以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）
A微信BQQC微博D知乎8百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）A搜索推广B社群推广C、产品推广D、网盟推广9搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）A搜索引擎优化B付费收录C大数据精准广告D内链接优化10（）是网络不良情绪的典型形式。A网络谣言B网络舆论C网络暴力D网络舆情二、多选题（每小题3分，共30分）
f1以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A要了解不同媒体覆盖人群的不同B要了解不同媒体运营成本的不同C要了解不同媒体风格调性的不同D要了解不同媒体覆盖场景的不同2关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A中游的内容和应用B上游的零部件供应C中游的VR整机产品D下游的内容和应用E下游的售后服务3直播营销更受企业认可的原因是？（）A实时互动性B获取精准的用户C设计方便快捷D实时产生转化E网络运营成本低F便于宣传4社交媒体的广告表现形式大体可以分为（）。A开屏广告B图文广告C视频广告
fD植入广告E微博广告5下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）A在线评论B在线弹幕C短信投票D现场参与E热线电话F微信公众号参与6“知乎”兴起的原因有哪些？（）A真实性B运营策略与社交网络服务C开放式互动性D话题管理模式7传统企业运营新媒体的目的包括（）A品牌推广B产品销售C拓展经营领域D客户服务E优化结构8新媒体投放广告的付费模式有哪些？（）ACPM
fBCPFCCPCDCPA9网络舆情的两r