课程实习
课程名称：课程名称：题广告策划云南红”红酒市场推广策划方案目：“云南红”红酒市场推广策划方案
学生姓名：学生姓名：学班专号：级：业：
陈
成
200893250223市场营销0802市场营销胡江艳
指导教师：指导教师：
2011年10月
f课程设计内容：
第一部分市场分析广告战略说明第二部分广告战略说明第三部分广告实施计划
课程设计要求：
（1）要求设计调查方案、市场调查工作计划及调查表格，对调查问卷结果进行统计分析，为所服务的品牌客户分析营销环境、产品与定位、消费者以及竞争品牌，能够抓住核心关键之处，向客户提供存在问题与未来机会。2要求：广告活动的目标必须明确、广告创意的核心概念和主题准确、合理安排广告媒介、展示广告媒介排期表3要求提供市场调查数据、市场分析过程及结论、并从广告目标、创意、媒介、排期四个方面给出项目广告策划报告
课程设计进度：
周一任务布置及市场调查、市场分析、广告策划的培训周二市场调查周三市场分析、广告策划报告周四策划报告的交流、讨论及初步成绩的评定周五广告策划报告的修改及交稿。
应提交的文件（报告、图表、电子文档）
某项目广告策划报告
同组设计者
f教研室审核意见教研室主任签字：年月日
学院审核意见学院主管签字：年
注：1、此任务书应由指导教师填写。2、此任务书最迟必须在课程设计开始前三天下达给学生。
月
日
学生送交全部文件日期学生（签名）
f“云南红”红酒新品牌市场推广策划方案云南红”红酒新品牌市场推广策划方案
目录
第一部分市场分析
一、“云南红”红酒产品湖南市场分析二、消费者购买行为的分析三、产品分析四、企业和竞争对手分析五、竞争品牌的广告分析
第二部分广告战略说明
一、广告目标市场战略二、产品定位战略三、广告诉求战略四、广告表现策略五、广告媒介策略
第三部分
广告实施计划广告实施计划
一、广告目标二、广告活动时间三、广告活动区域四、广告活动内容五、广告形式选择以及相应的创意说明六、广告媒体排期和预算分配七、广告排期及频道选择说明
f第一部分市场分析
一、“云南红”红酒产品湖南市场分析1）优势S高品质的产品符合市场的需要公司高层对湖南市场的重视系统的KA客户拜访与维护体系较强的市场推广能力与持续的促销支持对KA终端良好的掌控能力2）劣势W缺乏完整的产品链品种太少产品价位稍显偏高渠道尚未实现二批分销产品口感偏酸顾客r