6、竞争分析r
　　化妆品市场的高增长与高利润吸引了众多企业进入，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈激烈。r
　　A．竞争概况r
　　国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，呈现各踞一方的局面。近年来，众多国外化妆品品牌开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。雅芳、欧莱雅纷纷推出中低档产品，迎合中国消费者需求。目前我国化妆品市场销售额最多的是国产品牌，像大宝、小护士等。国产品牌领先市场的原因有很多，但主要是价格优势。同样功能的产品，外资品牌售价是国产品牌的5－10倍。经过与外资品牌的多年较量，国产化妆品在市场营销能力上已经与国外品牌不相上下，甚至更胜一筹，形成了自己的品牌价值。r
　　B．竞争原因：r
　　业内人士认为，外资品牌争夺市场的一个捷径就是减少与国产品牌的价格差距。有人将外国化妆品在中国的高价销售归咎于关税。但实际上，我国对有关洗涤、护肤品征收进口关税不超过25％，80％的外资化妆品已实现在中国本地生产和销售。r
　　C．市场排行榜：r
　　a．企业销售额排名：r
　　全国现有年销售额一亿元以上的化妆品企业一百五十多家，其中年销售额达五亿元以上的企业就有十家：广州宝洁公司、安利（中国）日用品有限公司、上海家化有限公司、重庆奥妮化妆品有限公司、北京三露公司、上海联合利华公司、广州雅芳公司和上海日用化学公司、深圳丽斯达公司和江苏隆力奇公司。在2003年国内化妆品行业10大龙头企业销售额排名中，江苏隆力奇在2002年以134亿元得业绩获得第一名，其销售增长幅度是去年同期的100％。r
　　b．化妆品占有率前十名品牌：美宝莲、羽西、玉兰油、雅芳、欧莱雅、高丝、大宝、安利、小护士、资生堂；r
　　c．护肤品市场占有率前十大品牌：隆力奇、大宝、小护士、玉兰油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、东洋之花r
　　D．r
　　7、对外贸易r
　　A．进口概况：r
2001年内地化妆品进口总额为89632万美元，与2000年6407万美元相比，增长了394％，增幅较高，其中进口香水及花露水为3178万美元，眼用化妆品31783万美元，唇用化妆品为5033万美元，香粉类为3736万美元，其他美容及护肤品为3294万美元，其他护发品405万美元。r
B进口税率r
　　目前，内地化妆品的进口关税率约在1825，中国加入世贸组织后，承诺在入世最迟8年把平均关税税率降到65或15不等，关税进一步降低，使进口化妆品的价格会有一定程度的下调。另外，关税下降也使内地企业的进口原材r