、奢华、有内涵。但是这则微电影却没有接大众的地气。只能成为基金公司自己自high的产物。2、海富通之《沈万三》，微电影做成危机公关
f如果说《李超越》还算低调奢华有内涵，只是和受众有些“脱节”之外，是一则效果几乎为0的广告的话。那么海富通基金曾经为他们的货币基金品牌打造的微电影《沈万三之生财秘籍》，则是一部将微电影做成危机公关的奇葩广告。微电影中的沈万三，玩起了穿越，奔到了明朝，又回到了现在，然后通过买货币基金攒钱，成功泡妞。言语中恶搞无数，相比基金公司本身也想通过这样的一则微电影，唤醒受众对于货币基金的认识，结果这则微电影不仅没有引起受众的关注，还得罪了不少购买海富通基金产品的资深基民。不仅吐槽这则微电影内容相当的二，甚至都引发媒体放了负面报道。真正的成为了一则“反效果”的广告。3、汇添富之美女播报，赚眼球还是现眼当然，这种槽点满满的广告，并不只海富通一家这么干。类似的广告还真不少。汇添富基金为了推广他们的产品，也是用了不少赚眼球的方式来推广他们的品牌。尤其是美女播报这一则，靠一堆美丽的模特，用美色战术来吸引公众对于产品的关注，于是美女播报，每天播报收益就这么产生了。当然，美色战术还是赚到了眼球，置于提高销量，我这里就给一段数据。自2013年7月份美女播报的播报收益的变化分别是：3985、3918、3918、3809、3715、3711、3571、3567、3582、3576，真的是一天比一天低。而如果你作为基金，你会看到这些美女来买
f基金吗？我相信，大部分人的答案是：“不会”。根源，在互联网时代，品宣到底对谁说？纵观基金公司这些拍脑袋的创意，基本沿用了FMCG的营销战术，通过创意来展示基金公司的品牌与产品。但是往往事与愿违。毕竟基金不是快消品，前者受众比较狭小。而后者在各地的超市里面随处可见。在中国这个对于基金产品市场认知度比较低的地方，一味的采用FMCG的品牌推广模式，往往是淮南为橘淮北为枳的效果。那么这种情况到底如何产生，不仅要从受众，也要从金融自身进行分析。从互联网的流量角度中理解，目前互联网的受众有哪些人？细分不至于，通过粗略的二八定律进行划分的话。在互联网中活跃的那批受众，其中20是资深、专业的投资者，这批投资者在投资一款产品的时候，注重财务报表，注重业绩，也注重盘口和走势，更注重新闻资讯对于各行各业的影响。这批专业的投资者往往集中于新浪财经、和讯、东方财富这些资讯类网站中。我们通常r