龙源期刊网httpwwwqika
comc

新媒体时代网络营销的传播策略探析
作者：黄璐云来源：《报刊荟萃（下）》2017年第01期
摘要：随着互联网技术和信息技术的日新月异，现代社会已经步入新媒体时代，信息的传播逐渐脱离传统的媒介传播形式，各种基于信息技术而诞生的新媒体令人应接不暇，并且迅速渗入到传播的各个环节，深刻地改变了传播环境，也对营销管理产生了重要的影响。关键词：新媒体；网络营销；传播策略网络技术的发展令传播迈进了一个全新的层次。互联网驱动的新媒体逐渐取代传统媒体，在媒介传播中占据了半壁江山。而多种媒体之间通过互动和互融，逐渐形成了开放式的连锁链条，这样的媒介生态对于营销来说也是颠覆性的，在新媒体时代的网络营销呈现出新的活力。一、新媒体时代网络营销的特征新媒体的网络营销区别于传统媒体营销，其独特性主要体现在以下四点：（1）多点对多点的模式：网络传播颠覆了传统媒体中一点对多点的单向度传播，实现了多点对多点的传播。这种模式下的营销更加注重受众接受，注重受众的接受体验。正因如此，营销也由广播变为“窄播”，针对受众的需求，通过双重互动，为其量身打造适合其个性的服务。（2）点播模式：点播模式是适应受众对内容需求而诞生的。这种模式有效地为客户呈现更多的传播内容，提升用户的黏度。（3）时空超越性：网络媒体超越了传统媒体在时间和空间上的局限，在时空上更具灵活性，而且内容承载量更多，传播途径更广更便捷，传播范围更大。这保证网络营销能够超越时空的限制，更好地深入到人们需求之中。（4）双向互动模式：在网络营销中，可以通过诸多社交手段实现双向互动，促进信息的收集，保障信息的精准反馈，互动形式网络媒体的重要特征之一。另外，网络上信息传播的方式更加多样，不仅可以传播文字和图片，而且还能传播视频和声音，使得信息的传播更具有交互性和趣味性，增加了营销看点。二、新媒体时代网络营销的模式1社交媒体营销
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
近年来社交媒体的传播作用越来越凸显，通过微博、微信等社交媒体进行营销的趋势十分明显。在微博和微信上已经聚集了一大批商业号和营销账号，他们利用社交媒体的互动属性，在此基础上进行营销。在这个平台上，受众也通过转发、点赞等积极地参与到营销中来，相对应的则可能在营销中获得一定收益，这样受众又成了生产者，既能够有所收益，又促进了品牌的营销。2搜索营销搜索引擎在互联网上举足轻重，虽然现在很r