前
言
安徽自创广告公司受宁波饮品有限公司委托，进行“就是爱她”安徽自创广告公司受宁波饮品有限公司委托，进行“就是爱她”奶茶饮料的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2011年3月开奶茶饮料的广告活动策划。本策划根据双方协议，始至4月结束，历时1个月。现提交广告活动策划文本。月结束，个月。现提交广告活动策划文本。本策划文本包括市场分析，营销环境分析，消费者分析，竞争本策划文本包括市场分析，营销环境分析，消费者分析，对手分析，广告策略，全面涵盖了本次策划运行的内容，为本次广对手分析，广告策略，全面涵盖了本次策划运行的内容，告活动提供策略和实施方法的全面指导。告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认为此方案可以，如果贵方认为此方案可以，希望本次广告活动能够完成此执行。希望本次广告活动能够完成此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我的方劳动，不如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我的方劳动，在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
f目
第一部分：第一部分：市场分析3一、市场现状3二、核心目标消费群：4核心目标消费群：
录
三、现代年轻女性消费心理新动向4四、优势10五、威胁11第二部分：第二部分：营销环境分析12第三部分：第三部分：消费者分析12一、主要消费者群体12二、潜在的消费群体13潜在的消费群体第四部分：第四部分：主要竞争对手14一、优乐美奶茶14二、立顿奶茶15第五部分：第五部分：广告策略16广告口号：一、广告口号：16二、广告目地16三、广告目标市场策略16四、广告产品定位16广告媒体策略：五、广告媒体策略：17
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f第一部分：第一部分：市场分析
一、市场现状
珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。其市场发展潜力巨大，利润空间巨大。消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有10年之久，消费群体非常成熟。小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。奶茶的时尚引力繁多口味独特口感，健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。总部提供已经调配好的小袋原料粉，冲入茶水就是一杯奶茶，如此简单的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一致。采用果糖定量机添加果糖，可精确到毫克，满足了顾客对糖分的不同需r