葡萄酒市场调查报告
一、长春市背景资料长春市是吉林省的省会吉林省的综合服务中心市区人口315万。全市拥有众多的商贸、餐饮等服务机构其中星级宾馆、酒店50多家餐饮业比较发达有A类店80多家B类店400多家C类及以下5000多家具有一定规模的商场、超市40多家酒类批发企业700多户烟酒专卖店800多家。2006年全市社会消费品零售总额实现666亿元同比增长11其中酒类销售额达12亿元以上城市居民人均可支配收入为11350元随着收入的增加长春人的消费质量和消费档次有了明显的提高。长春有着名的一汽集团、长春客车厂、皓月、德大、大成等知名企业有注册的外资企业3500多家沃尔玛、可口可乐、百事可乐、大众、西门子、丰田、马自达、住友等世界500强企业有44家在长春落户这些都有效地拉动了长春市整体消费水平的提升。特别是随着国家振兴东北老工业基地政策实施以来商贸活动日益频繁加上电影节、汽博会、农博会、东博会、冰雪节、雕塑展等国内外比较有影响的活动聚集了人气活跃了市场流通给长春市带来了新的消费理念。另外长春市民有超前消费意识在衣食住行消费方面追求时尚。以上这些因素和东北人特有的豪爽、热情的性格决定了长春市人均酒类消费位居全国前列。二、葡萄酒市场状况长春市葡萄酒消费市场起步比较晚但是发展速度比较快。吉林省是全国重点葡萄酒生产地区之一应该说地产葡萄酒在长春市场的推广有效地拉动了人们对葡萄酒的消费。“中国名牌”产品中的葡萄酒品牌吉林省占两种通化和长白山一直以来这两种葡萄酒始终在积极运作长春市场加上张裕等全国性品牌的逐渐渗透长春市葡萄酒消费量每年都
f以两位数的速度递增。据不完全统计去年长春市葡萄酒消费量达到了13亿元左右比10年前增长了10倍以上。一、根据近期对长春葡萄酒市场的调查发现目前该市葡萄酒市场呈现以下十个特点1中高收入人群是葡萄酒消费的主体。长春目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主主要是公司职员、政府公务员以及商务人士其所占比例分别为27、22、33在这部分人群中男女消费比例约为46。另外长春市中高档葡萄酒的消费者一般收入在18003000元之间。低档葡萄酒消费群体月收入在10001500元多为30岁以下年轻人和老年人。2商超是主要购买场所家庭是主要饮用场所。调查显示有65以上的消费者选购葡萄酒在信誉较好的大型商超在烟酒专卖店购买的不足20这说明消费者的消费意识在加强。消费葡萄酒r