农行手机银行营销策划
姓学专班
名：熊猫号：XXXXXXXX业：黎明大学金融管理与实务级：09金融
指导老师：黄挺顺
策划完成日期：2011620页数：25页
f目录
前言……………………………………………………………41、策划背景分析……………………………………………4
11手机银行市场的现状…………………………………412手机银行发展的前景…………………………………42、手机银行的状态分析……………………………………5
21手机银行的宏观分析（PEST………………………5211212213214P：政治法律分析…………………………5E：经济分析…………………………………6S：社会文化分析……………………………6T：技术分析…………………………………7
22手机银行的微观分析…………………………………7221手机银行的市场环境…………………………7222手机银行的客户环境……………………………8223手机银行的竞争者环境…………………………93、市场分析……………………………………………………931手机银行的调查项目…………………………………932农行手机银行调查报告………………………………10321整个手机银行的市场概况………………………103211手机银行的市场状况………………………113212客户对手机银行的认识……………………11
f322农行手机银行的市场……………………………113221农行手机银行的竞争者……………………113222农行手机银行的不足之处…………………123223农行手机银行的潜在顾客…………………124、细分农行手机银行的市场与定位市场……………………1341细分农行手机银行的市场……………………………1342农行手机银行的定位市场……………………………135、营销组合方案设计…………………………………………1451农行手机银行的产品策略……………………………1452农行手机银行的定价策略……………………………1753农行手机银行的促销策略……………………………19531分析目标受众对企业或产品的熟悉程度……19532决定农行手机银行促销目标…………………20533决定农行手机银行促销组合…………………216、营销执行方案……………………………………………21
61营销方案的组织………………………………………2162营销方案的执行进度…………………………………2163营销方案的经费预算…………………………………227、附件………………………………………………………2r