广告策划书内容与格式
一、广告策划书的主要内容
广告环境分析广告目标确定广告对象确定广告传播区域确定确定广告主题确定广告创意广告媒介选择广告费预算决定广告实施策略广告效果评估
二．广告策划书编制的格式
封面目录前言市场分析企业分析产品分析销售企业营销战略广告战略公共关系战略广告媒介战略广告预算分配广告统一设计广告效果评估
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以某一企业产品为例，按广告策划流程操作，并且按格式要求编写一份广告策划书。1封面策划书的封面可提供以下信息：1112131415策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成的日期；策划书编号。
此外，还可用简明扼要的文字对策划书作简要提示。2．目录目录一般放在封面之后，它实际上是策划书的简要提纲。看过目录之后，对策划书的内容就会有个全貌的了解，并能容易把握策划的线索。3．前言简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。4．市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：41市场背景：与策划的产品有关的市场情况，如国家对某个行业的政策、
市场变化发展的趋势、人们的消费观念的变化与消费水平的提高等；4243产品情况：产品的市场占有率，同类产品的比较分析；竞争状况：与主要竞争对手之间的市场态势比较，可分为国内市场与
国际市场。5．企业分析企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象力，企业的目标等。其中企业的目标可分为短期与长期两种，短期目标可以一年为度，长期目标定为三至五年。6．产品分析具体分析产品的优势及不利因素，主要有：
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f61产品个性内涵：从产品的原料、产地、品种、性能、用途、生命周期、包装、服务等要素中，发现产品在现有市场上的独特性；62产品精神意义：从产品的个性中，延伸、挖掘、点化出可能带来的消费中的精神上的满足；63产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。7．销售分析销售状况分析有下列内容：71销售渠道分析：同类产品销售的地区、渠道与数量情况，零售点建立情况；72竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售策略；73目前销售存在的问题。8．企业营销战略为了实现企业的经营目标，企业在整体营销上必须采取全方位的策略，有如下内容：81企业营销重点：找准企业占领市场的突破口，如何扩大市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主。8r