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浅析户外新媒体的发展
作者：吕芳来源：《活力》2011年第08期
关键词户外新媒体；定义；概念；融资上市；生存术；发展态势
新媒体是近几年发展迅速的行业之一，出现至今只有短短数年，已经对传统媒体造成了很大的威胁。但很多人对新媒体的认识并不清晰，也不知道它们为何能蓬勃发展。本文作者根据自己在媒体行业多年的经验，对户外新媒体的概念和发展原因及未来的发展态势做了仔细的分析。
一、户外新媒体的定义和概念
何谓户外媒体，传统意义上把室外的媒体统称为户外媒体，但随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，电梯间、地铁、超市、医院、商场、机场内，灯箱、海报、LCD、LED等等，各种形式的媒体无处不在。虽然它们不是在真正的户外，但它们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性。因此这些媒体作为新延展出现的一部分，也被涵盖在户外媒体的范畴里。
二、户外新媒体的融资上市之路
自从分众传媒的江南春打开了户外媒体的新领域后，创业者对各种户外新媒体形式的激情被迅速点燃，同时被点燃激情的还有手握大笔钞票的风险投资商。分众的上市示范效应吸引了大量资本涌入户外媒体这个资源垄断型行业，进而推动其迅速扩张。据统计，中国户外新媒体市场资本融资在2004年达到4900万美元2005年共披露案例8起、融资金额5600万美元；2006年披露案例16起、融资金额27亿美元，融资金额是上年的近5倍。2007年，资本对户外媒体的热情达到顶峰，当年全行业共披露融资案例26起、融资金额347亿美元。2008年初，机构投资热情依然不减，第一季度的融资金额环比增长超过40，下半年则有一个回落的趋势，截至年底公布的只有152亿。资本的涌入推动了行业的发展与整合，领军公司的并购扩张需求、投资方的退出盈利预期，使得户外媒体行业投资变得炙手可热、收益颇丰。而到2009年随着金融危机的席卷，将导致风投资金进入蛰伏期。
三、户外新媒体生存术
“圈地吸引风投细分市场上市”已经成为很多户外新媒体的发展模式。仿佛只要将消费者的眼球“圈起来”，风险投资的金钱就会滚滚而来。
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业内闻名的分众传媒自2003年诞生后，毫不停歇地跑马圈地并快速成长，据渠道而为王，吸引风险投资的巨额融资后成功上市，继而加速推进并购巩固其在户外媒体行业内的霸主地位，成就所谓的“中国最大的生活圈媒体群”；航美传媒通过节目内容版权的垄r