一、公司介绍
国美电器（英语：GOME）是中国的一家连锁型家电销售企业，也是中国大陆最大的家电零售连锁企业，国美电器控股有限公司（港交所：0493）是在香港交易所上市的综合企业公司。公司在百慕大注册，董事长为陈晓。创始人为黄光裕。国美电器（GOME）成立于1987年1月1日，现是中国大陆最大的家电零售连锁企业之一。从成立开始，国美就走“薄利多销，服务当先”的经商道路，坚持以价格、质量优良的性价比取胜。在发展过程中，统一品牌经营，不断通过收购、开店等手段拓展一二三级市场，扩大市场份额，在收购永乐、大中后，门店数量达到空前规模，成为中国家电连锁企业巨头，其中数百家直营店面，在全国设立28个分公司。2003年，国美在香港开店，准备以香港为进军东南亚，进军国际市场的桥头堡，积累经验、人才，树立品牌，走国际化道路。在忙于网点建设和拓展的同时，国美还积极开展电子商务，开设并不断完善了国美网上商城，以期能在电子商务方面谋得发展。在国美不断扩张的时代，同时谋求其房地产，资本运营甚至是“制造业”的“多元化帝国版图”的扩张。然而，国美在连锁化程度、管理水平、经营业绩和企业文化建设等方面不断成熟，在向着“成为全球顶尖家电连锁零售企业”的长远战略目标持续快速前进时，却受到08年的黄光裕事件及金融危机的影响，2009年的国美不得不重新调整战略，以优化门店网络为主，谨慎开店，关闭经营情况较差的门店，但是至今国内仍拥有门店1114家，仍然是门店数量最多的家电连锁企业。二、宏观总体环境分析：1、人口环境中国13亿多的人口总量，对于国美来是个巨大的潜力市场，尤其是近年来数目庞大的“中产阶级”的兴起，居民对家用电器的购买能力大大提高；面对这样的市场，国美采用开业低价等销售手段，为消费者提供了物美价廉的产品和服
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f务，使得消费群不断的扩大。2、经济环境改革开放三十年来我国GDP年均增长率为97，取得了举世瞩目的成就，特别是近年来，我国国民经济更是持续保持在10以上的年均发展速度，中国家电行业的发展历程刚好与改革的三十年历程重合，参与和分享了改革和国民经济高速发展的成果。与此同时，我国城乡居民的收入也大幅增长，消费水平得到很大的提高，在一些沿海城市，居民人均收入已达到中等发达国家水平，尽管在广大的农村地区，人民的收入水平还不是特别高，但是近几年也得到很大的提高，人民的购买能力和消费观念也正随之逐步升级。家电制造业的发展离不r