中国路演车市场调研报告
f目
录
第一部分中国路演车市场概况
一、媒体地位二、发展历程三、市场规模四、应用范围五、发展趋势
第二部分中国路演车现状分析
一、路演车设备组成二、路演车主要功能三、路演车组织运作四、路演车主要特性
第四部分路演车优势分析
一、自身具备五大优势二、全面优于传统路演三、媒体千人成本最低
第五部分中国路演车媒体市场前景分析
一、企业预期收益评价二、市场发展前景分析
第三部分国内路演车市场需求分析
一、国内整体经济形式影响二、电子行业应用现状分析三、汽车行业应用现状分析四、快消行业应用现状分析
f第一部分中国路演车市场概况
一、媒体地位目前中国主流品牌推广通路有：电视广告、户外媒体、公交广告、楼宇媒体、平面广告、网络媒体、展览展厅等。按照落地方式又可以分为三大类：（一）线上媒体：CCTV、各地卫视、电台、报纸杂志、分众传媒、新闻发布会、启动仪式、航空、公交、火车等媒体；（二）网络媒体：门户网站、BBS、博客、微博、官网、视频网站等；（三）线下终端宣传：门店陈列、终端促销、公关路演宣传、商场路演等；近年来随着密集狂轰滥炸式的宣传推广，各种信息纷繁复杂，导致很多企业广告赞助商的宣传效果不明，广告记忆率和转化率也远低于预想效果。电视和纸质媒体主流的广告渠道投放成本大、周期长，时段由电视台和纸媒安排、受众范围小。而网络广告不显眼，容易遭到网民抵触，宣传效果有限。广告牌则成本大，缺乏亲民性和机动性。线下终端宣传越来越受到企业的重视。其中公关路演宣传则是在特定区域为特定目的所开展的持续营销，具有活动层次高、目标性明确等特点。路演车就是近年来国内路演宣传领域兴起的一种代表性的媒体传播形式。路演车以交通工具为载体，按照一定的宣传策划目的，到目标市场巡游并开展宣传、营销等内容的活动，如广场宣传、表演、产
f品说明会、洽谈会等。路演大篷车集车身广告、物料人员配送、舞台活动等功能于一体，可深入到34级市场甚至乡镇开展路演巡回推广活动。路演车具有流动方便、安装快捷、综合展示、经济实效等特点，目前已成为一种广受厂家欢迎、集巡回路演、品牌推广和现场促销功能为一体的多功能广告宣传形式。
二、发展历程路演车又称路演大篷车、巡展车、舞台车、广告车等，指通过机械装置展开、搭建成具有顶棚和舞台版演出的舞台，并配备安装舞台灯光、音响等所需的专门装置及电源接口等厢式专用车辆。路演车r