目前国际皮革制品行业“品牌化”已成为一种趋势，在我国皮革制品品牌竞争能力不强的背景下，我国皮革制品行业的品牌经营亟待发展。但这不是一个单一的过程，而是融科研、生产、加工、管理和销售为一体的系统工程。江西卡琳娜皮革制品有限公司主导产品是皮革箱包。公司目前的生产布局、生产能力和组织结构，已经难以满足增长趋势，因此，公司利用海外工厂与芙拉（Furla）的长期战略合作关系，争取将积芙拉（Furla）亚太总部和生产总部迁移至卡琳娜皮革工业园内，坚持把研究开发和引进、消化吸收国内外资金和品牌相结合，通过技术创新、引进国际品牌，持续加大资金和技术投入，实现产品升级，改变现有产品结构。为此，拟建设50万件皮革制品生产线项目，资金投入大，具有规模优势，技术含量高、附加值高，符合国家产业政策导向和市场需求。项目的建成投产能够形成规模效应，可进一步提高皮革制品的质量和档次，开拓国内外市场，增强企业竞争力，提高企业效益，以拓展企业发展空间。22项目建设的必要性1、符合国家产业政策项目建设符合国家2000年8月31日国家计委、国家经贸委联合发布的《当前国家重点鼓励发展的产业，产品和技术目录（2000年修订）》中第二十四类轻
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f工纺织第五款皮革后整理加工的规定。2、满足国内外市场需要由于皮革制品鞣制、设计、染色和缝制加工部门工艺水平的不断提高，已使其发展成为独树一帜的经典日常用品和时装搭配，成为世界贸易中的重要商品。中国逐步融入世界经济体系后，受益最大的是皮革制品劳动劳动密集型、资源密集型企业。皮革制品作为一种最终产品，具有高附加值的特点。中国加入世界贸易组织，取消了配额限制，减少了关税壁垒，而皮革制品由于受环保的限制和劳动密集型等特点，发达的欧美国家已不具备生产的优势。从目前国际国内市场来看，已开发的皮革成衣，皮革箱包等产品，市场需求量巨大。企业此时及时加大资金和技术的投入，引进国际品牌，在原有基础上，短期内形成规模生产，产品不断更新换代，大幅提升产品质量，必定会给企业带来可观的利润和良好的发展机遇。3、企业提升产品档次，提高盈利能力的需要面对入世后的态势，企业要生存、要发展，必须加强技术创新，以质取胜，开发新技术、新产品，提升产品档次，而不能靠降低价格、扩大出口的老办法。因此，企业必须积极培育、引进皮革制品产品品牌，提高我国产品在国际市场的竞争力，抢占广阔的国际国内市场，提高企业效益。江西卡r