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从２００８年美国总统大选看新媒体“霸权时代”的来临
作者：刘建新来源：《今传媒》2009年第01期
“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……”
这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中，演唱者埃廷格在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在Youtube已被点击超过900万次，并且被无数的网站和传统媒体转载。①
奥巴马的当选不仅是其施政理念和个人品牌营销的成功，同时使人们惊叹于新媒体力量的迅猛发展与日益强大。
一、新媒体
进入21世纪以后，新媒体成为一个时尚的话题，也成为社会各界关注的焦点之一。那么，什么是新媒体呢？对于新媒体的界定，学者们众说纷纭，至今没有定论。所谓的新和旧都是相对的概念，对于报刊来说，广播是新媒体；对于广播来说，电视是新媒体；对于报刊、广播、电视来说，网络又是新媒体，而原来的所谓新媒体广播和电视又成为旧媒体、成为传统媒体。按照这个来推论，只要有新的媒体诞生，原来的媒体就成为旧媒体，就成为传统媒体。
笔者认为，对于新媒体的界定不能够根据它的出生年月，而要根据它的技术特性和传播特性来界定。从技术特性来看，我们现在的新媒体是数字化的，传统的媒体是模拟的；从传播特性来看，我们现在的新媒体是互动的、双向的，传统的媒体都是单向的。因此，本文所指的新媒体是基于数字化的双向互动的多媒体信息传播平台。它涵盖了以网络媒体为代表的一系列数字媒体，包括互联网、手机媒体、网络电视、移动数字电视等等。
二、新媒体改变着美国总统大选
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美国历史上媒体参与大选发挥作用有“四部曲”。
第一部曲是在南北战争以后，美国经济有一个很快的发展阶段，19世纪末的时候，美国的报纸媒体已经发展起来了。普利策是一个非常著名的报业巨头。他的《世界报》帮助了克利夫兰总统入住白宫，这是第一次的纸媒体帮忙。
第二阶段是小罗斯福，他用的是电台，电台起到了空前强大的作用。
小罗斯福得了小儿麻痹症，病情稍微好转以后，他参选当纽约州州长，他当时是第一次用电台。他隔三差五地跟大家用电波聊天，我是谁谁谁，我为你服务，非常体贴，非常谦恭，跟大家很知心。
罗斯福上台以后，遇到经济危机，银行很快就要垮掉了。他上台第一周干了一件事情，是著名的鲁宾谈话，这就r