227098亿元,按可比价格计算,同比增长78。传统服装市场竞争激烈随着消费者着装观念的转变和消费能力的提升服装市场将迅速成为市场上最具活力的板块之一。特别在入世后我国服装市场前景诱人,服装行业面临着更大的机遇与挑战,美特斯邦威要继续保持高水平的发展,就必须在原有的基础上注入新的元素。中国电子商务研究中心最新发布的数据显示,截止到2011年6月,网上零售交易规模达到
14
f3492亿元。其中,仅2011年第二季度,中国服装品类网上零售规模为46923亿元。预计2011年,中国服装产品网上零售市场规模将达到1700亿元,增幅将超过50。服装B2C的运营模式,在一定程度上改变甚至颠覆了传统服装企业的运作流程,虽然服装B2C行业的运营模式还不传统服装业成熟,但短期内迅速崛起的发展势头,可以预见,未来服装营销模式势必将走向网络营销。随着电子商务的发展,越来越多的消费者转从网络上购买服装,引发强者愈强、快者愈快的“马太效应”。这一趋势之明显,美特斯邦威应正视这个问题。(3)社会文化环境(S)随着世界经济的发展,人们生活水平逐渐提高,对于衣食住行这些生活必需品的质量需求也在不断提高,人们购买衣服早已经不仅仅满足于避暑御寒,也难以满足于普通意义上的好看,人们现在对衣服的定位是一种凸现自我,显示自我独特气质的重要辅助,美特斯邦威代表着共信,共情,共进,勤俭,创新,以及对生命积极乐观的时尚生活品牌。美特斯邦威为顾客塑造的,绝非仅仅是挂在身上的衣饰,更是一种生活方式,一种对生活的态度,一种对自我的感觉。对于购买服装的场所来说,女性网民较男性网民的购物场所更为多元化,愿意通过不同的渠道购买服装。大型商场和品牌专卖店是男女网民最常购买服装的场所,相对而言,男性最爱去的购物场所是品牌专卖店,而女性则更喜欢去大型商场挑选服装。同时,风格小店也是女性网民最青睐的购物场所之一,超过40的女性喜欢到风格小店中挑选性价比较高的服装。
24
f(4)技术环境(T)我国服装业技术信息化的特点非常明显,主要表现在计算机规模应用企业的产品开发和生产经营各个环节里。服装业的劳动力密集型的,比较传统的产业。目前服装行业在软件这块用的比较多,主要是财务系统,进销存系统,或者是生产上工人工资核算的工票系统。随着中国国内的自由品牌的增长,对于分销这块的管理也越来越高。2、微观环境分析(二)美特斯邦威战略管理内部环境
1、美特斯邦威的优势(S)(1)市场资源优势r