的局面，并且为主办地区带来了巨大的经济利益，从这些角度来看，也就不难理解为何最近几年奥运的申办会如此激烈了。
奥运带来消费商机
奥运不仅是运动员的终极舞台，更是赞助商拼斗的战场，如何在令人煎熬的全球金融动荡环境下，通过全球体育盛会的巨大商机中一决高下，早就让奥运赞助商磨刀霍霍了。
可口可乐、威士自加入TOP赞助商计划后，就持续支持奥运，不轻言退出，可以想见其商机之庞大。根据英国旅游局估计，本届奥运可以创造248亿英镑的观光收入。赞助商威士方面更是认为，估计伦敦奥运因为大量的外国观光客涌入，在奥运期间创造709亿英镑的消费，高于2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，更超过2008年的北京奥运会。信用评等公司穆迪（Moodys）就认为，奥运的最大赢家将是企业赞助商，特别是与国际奥委会长期合作的可口可乐、麦当劳等业者。
奥运恐无法为英国经济加分
事实上，英国经济连续两季出现收缩，符合经济陷入衰退的定义。根据英国国家统计局日前公布的数据显示，经过修正后，英国2012年第一季国内生产总额较前一季衰退03％，逊于初值的衰退02％。同时，今年前3个月，英国失业人数为263万人，失业率达到82％。而且许多数据也一再显示，英国经济疲软的情况会持续好一段时间。
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