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2017中传传播学考研大纲题型有哪些
《广告传播实务》考试大纲一、考试的总体要求《广告传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。《广告传播实务》考试的主要内容为广告与公关传播。要求考生能了解广告传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察广告传播与媒介状况、分析广告传播与媒介问题、改进广告传播与媒介实践等的能力。本科目总分为150分。主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。二、考试的内容1现代广告产生的历史条件2传播媒介的发展对广告活动的影响3媒介技术的变革对广告传播活动的影响4数字媒体的变革过程及对广告活动的影响5中国古代的主要传统广告形式6中国近代的主要报纸广告的经营7中国近代新出现的其它广告形式8中国近代早期广告公司的出现、演化以及近代广告代理业的兴盛9中国近代广告学术研究活动的初始10中华人民共和国成立初期广告行业发展概况11文革时期广告事业停滞的原因12改革开放后当代中国广告恢复和兴办的概况13广告代理制的发展过程14新时期中国广告教育与学术研究15欧洲早期的广告形态16早期美国的广告公司、广告媒体及广告组织17品牌全球化与广告公司集团化推进的历史背景与现状18日本广告环境近代化的主要表现19市场营销中的核心概念20市场营销与顾客价值21战略业务单位计划22收集信息和扫描环境23营销调研和需求预测24创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚25分析消费者市场26识别细分市场与目标市场27创建品牌资产28确定品牌定位
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f凯程考研集训营，为学生引路，为学员服务！29应对竞争30制定产品战略31服务的设计与管理31制定价格战略和方案33设计与管理整合营销沟通34大众传播管理35管理个人沟通36推出新的市场供应物37全面营销组织的长期管理38媒体环境与市场营销传播39营销传播战略40消费者决策理论41创意与表现42品牌与定位43媒体策划与策略制定44广告效果与预算45广告与经济46广告与社会文化47广告管理与法规48广告与企业营销战略49广告业的发展与生存50广告与消费者调查51广告计划的执行与效果评估52新媒r