提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。
（二）营销人才需求情况
1、企业对市场营销人才在校表现的要求分析有4845的企业对市场营销人才的在校表现要求一般，有419的企业要求较高，看来人才的在校表现对将来的就业也有不小的影响的，具体情况见表11、图11
表11
要求很高较高一般较低很低总计
企业对市场营销人才在校表现的要求分析表
企业数（家）226304062
所占比例（）32419484650100
（单位：）
504540353025201510
5320
很高
419较高
484
一般
65
较低
0很低
图11企业对市场营销人才在校表现的要求分析图
2、企业对大专营销学生所需的知识和技能分析
f在调查到“四大行业要求营销专业人才所应具备的知识与技能”（多选题）时，调
查结果显示如下：
表22：四大行业要求营销专业人才所应具备的知识和技能
知识和技能
企业选择个数
比例
沟通协作能力
62
21
市场调研能力
46
15
销售业务能力
60
20
活动策划能力
32
11
客户管理能力
32
11
方案写作能力
31
10
经营管理能力
20
7
网络营销业务处理能力
14
5
其他
0
0
这说明，企业对于营销与策划专业要求最高的是沟通协作能力和销售业务能力，分别有21和20的企业选择了这两项。而对经营管理能力要求相对较低，这可能是企业认为毕业生们才刚刚走出校门，不大可能掌握了很强的经营管理能力。企业对网络营销业务处理能力要求也比较低，这说明今天的主流营销方式还是传统的渠道营销等，网络营销在今天还不太受企业重视，有待于进一步发展。
（三）调研结果分析
企业对市场营销专业人才需求存在两方面极端现象，要么要求在校表现一般就可以了，另外一种情况要求专业人才在校表现较高，对于相关某些企业要求营销专业人才首先要在学校表现优秀。对于专业水平要求大部门单位要求都很高，不但要求专业的营销人员具备专业的营销知识，还要具有专门的素质和能力。沟通协作能力强是企业首选，其次业务销售能力要高，同时具备一定水平的市场调研能力、活动策划能力、活动管理能力、方案写作能力。对于营销专业人员的经营管理能力和网络营销业务处理能力也有一定的要求。
五、建议对策
1、培养目标清晰
f根据相关调查研究，教学过程方向要明确、目标要清晰必须要有明确具体的培养目标与岗位；
2、教学内容教学内容陈旧、滞后跟不上时代发展的需要理论与实践严重脱节。这就要求教学内容要不断创新、紧跟海南岛发展步伐，理r